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10月初,腾讯音乐娱乐集团递交赴美上市招股书。作为中国在线音乐娱乐平台IPO第一股,可谓是为中国音乐行业投下了一枚深水炸弹。毫无疑问,腾讯音乐娱乐赴美上市可以看做是中国音乐行业里程碑事件。

作为国内第一家赴美上市,且是全球范围内率先实现盈利的在线音乐平台,腾讯音乐娱乐背后盈利秘诀值得深究。

音乐社交娱乐生态显价值

对于腾讯音乐娱乐的上市,最受关注的莫过于它的盈利,这对于一直没有盈利的全球流媒体来说,无益于是最好的消息。

招股书显示,仅在2018年上半年,腾讯音乐的营收高达86.19亿人民币,而2017年同期为44.85亿人民币,同比增长92%。在利润方面,腾讯音乐在2018年上半年,其调整后利润为21.12亿人民币,而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币,同比上升近两倍(189%),成绩十分亮眼。

腾讯音乐娱乐盈利的秘诀:音乐社交娱乐生态是关键,戏君花嫁娘

盈利背后,腾讯音乐与众不同的音乐社交娱乐模式被认为是盈利关键。的确,与Spotify、Apple Music等西方流媒体订阅模式最大的不同,腾讯音乐的核心是一音乐社交娱乐公司。它不仅仅提供音乐,还是一个多元社区,能让音乐爱好者去发现、聆听音乐,还能参与表演和社交互动。

正如腾讯音乐在招股书中所介绍的那样“我们是中国最大的在线音乐娱乐平台,我们运营着中国四大音乐应用,我们的平台由在线音乐、在线卡拉OK和以音乐为中心的直播服务组成。在我们的平台,共享、点赞、评论、关注、赠送虚礼物品等社交互动深度整合在了我们的产品之中,对核心音乐体验形成了很大的补充。”

也正因为这样,腾讯音乐腾讯音乐娱乐形成了以数字专辑、付费订阅、虚拟礼物、增值会员为核心的四大商业模式,而这也被认为是腾讯音乐盈利的最重要元素。

中国用户也愿意为音乐社交买单

随着中国音乐市场的全面正版化,及市场的培养,用户愿意为音乐买单已是行业共识。

招股书显示,腾讯音乐社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增长至2018年第二季度的950万;在线音乐付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第二季度的2330万,付费用户占比3.6%。

虽然在线音乐付费用户与网络游戏、视频服务和全球在线音乐服务相比偏低,但也正因为这样,中国音乐市场的付费空间还有巨大的空间可以想象。

招股书中另一个数据则显示,腾讯音乐2018年第二季度总月活用户超过8亿,用户日均使用时长超70分钟,超过行业54分钟的均值,同时也超过了在线游戏行业(60.5分钟)、在线视频行业(60.7分钟)、在线文学行业(54.7分钟)的用户日人均使用时长。这意味着腾讯音乐打造的音乐社交娱乐正在有力地攫取用户时间。

腾讯音乐多元化的音乐社交模式,注定让其觉不单单是音乐流媒体服务提供商,而是作为一个多元化社交娱乐生态存在。而腾讯音乐也是这么做的,腾讯音乐正在不遗余力地向产业链上游进军。比如,腾讯音乐通过“腾讯音乐人计划”扶持有音乐梦想的原创音乐人,再比如与索尼音乐推出电音厂牌Liquid State,接连参与出品《创造101》《明日之子》第二季等带有音乐属性的网综。

种种迹象都在说明,腾讯音乐正在围绕以音乐为核心,通过多元化生态走向更宽广的领域,这也就意味着腾讯音乐的前景还远未被完全释放,增长的空间依然非常巨大!

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编辑:尚优美 关键词: 娱乐 社交 生态 关键 音乐 腾讯 盈利 秘诀

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